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这样直击运动感、健康感的品牌诉求

记者:九方 时间:2020-08-02 01:34  来源:九方新闻网
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  当奥运大年被按下了暂停键,体育产业与体育内容却不能轮空——原本为东京奥运会做了大量准备的体育行业,正施展浑身解数快速调整以填补疫情限制下的产业空白。

  对于办到第三年的《超新星运动会》(以下简称《超新星》)而言,应对各种各样的突发状况,反倒已经驾轻就熟。今年在线下受到极大限制的情况下,节目组顺势在线上发起了火炬传递,重新点燃盛夏中缺失的热血体育氛围。

  

 这样直击运动感、健康感的品牌诉求

  这也正是“体育+娱乐”的体娱内容魅力所在:相比更为严肃专业的体育内容,体娱内容借专业框架装入更大众化、娱乐性的内容,扩大内容与受众的边界,相应也拥有了更强的灵活性和应变力。

  不过,“体娱”这个跨界融合的“新物种”是否已经真正被市场所认可了呢?

  体育+娱乐,跨界内容体系如何融合

  体娱内容的诞生一定程度上可以说是上一波体育产业发展的延续:2014年,发布了“46号文”,把全民健身上升到了国家战略层面,彻底激发了体育市场的投入热潮。

  但从内容角度而言,体育内容本身专业垂直度高,出圈有一定的难度,如果仅仅面向传统体育受众生产内容的话,受众局限性较大,因而必然需要在专业体育内容的外沿上做一些延展,行业中也不乏此类尝试。

  腾讯体育在《超新星运动会》之前就先做了《超级企鹅篮球名人赛》,以体育与娱乐明星混合组队的形式,吸引了体育与娱乐双边人群,有相当不错的跨界融合效果。也是在过去成功经验的基础上,腾讯视频与腾讯体育才进一步挑战了《超新星》这样门槛更低、覆盖面更广的大型运动会形式。

  《超新星》的项目定位是希望借娱乐流量传达体育精神,进而搅动更大的用户圈层,去争取泛体育人群,甚至是原本对体育并不感兴趣的人群。但垂直圈层的内容突破并不容易,《超新星》成功突围的关键在于两支专业内容团队协同跨界突围的能力。

  两支团队中,腾讯视频负责为《超新星》奠定娱乐的基础。

  首先,从宏观的角度来说,腾讯视频对偶像产业的持续投入,构建了《超新星》的产业地基:只有在行业长期保障稳定优质选手供给的情况下,才能让整个项目有更好的人才储备基础。今年的《超新星运动会》,129位不同领域的选手参与到节目中,其中的对接协调、组织管理,是对于团队的又一次考验。

  其次,在内容制作上,腾讯视频凭借常年在综艺内容上的敏感度,负责在上百人的现场,用体育精神激发艺人真人秀状态,并且快速挖掘有看点的内容,保证项目的话题性和传播热度——在腾讯视频的操盘下,去年《超新星》节目相关梗及话题登榜微博热搜共89次。

  相应地,腾讯体育则负责解决体育赛事专业度的问题。

  从奥运到NBA,腾讯体育已形成有多年大型赛事直播运营经验的班底,对于一般平台颇具挑战的百人运动会全程高效、高质量的直播内容制作,对腾讯体育并不构成问题。

  腾讯体育内容部总监吕莳在接受「深响」采访时也提到,今年腾讯体育希望能真正完全达到一个国际赛事的标准,因此在转播技术和赛事安排上都做了不少投入。

  

 这样直击运动感、健康感的品牌诉求

  从赛事策划上而言,《超新星》是对腾讯体育专业能力的一个挑战:考虑到“超新星”们非专业运动员的实力水平,腾讯体育需要结合选手的竞技能力,设计出既符合选手能力模型,又能保证体育竞技可看度的比赛项目。尤其是今年赛事项目增加,又逢疫情突发,对腾讯体育统筹安排和赛事组织能力的要求又更进了一步。

  看似受众群体更广泛、门槛更低的体娱内容,想要做好的难度并不比专业体育内容或是纯粹综艺内容低——但也恰恰是这样的跨界混搭碰撞,才给了有实力的内容团队更大的想象与发挥空间。

  体娱内容制作如何因时而变

  虽然体娱内容是新生物种,但同样在内容创新上需要面对市场的挑战。

  在吕莳看来,《超新星》这样的体娱内容需要面对一个难题:为了避免套路感,综艺节目必然需要创新,但赛事规则快速变化并不合理,这也就意味着《超新星》必须在赛事规则稳定的基础上寻找内容的突破与创新点。

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